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倫敦、巴黎和悉尼在首屆全球年度城市國際品牌形象調查中名列三甲

北京，上海，2005年12月6日——在僅距北京2008年奧運會開幕不到1000天之刻，北京2008年奧運會已經在國際社會獲得了廣泛認可。根據今天出爐的首期年度Anholt-GMI城市品牌指數顯示，主辦如此重大的體育賽事可以提升主辦城市的在人們心目中的印象。

由國家品牌專家西蒙?安霍爾特發起的首屆全球年度城市品牌指數報告，經由市場調查軟件方案公司GMI（GMI中國公司）在全球18個城市（包括北京）的17502位消費者中進行調研。此次調研的內容包括城市的國際品牌形象，及其全球範圍內潛在游客、投資者、消費者和城市未來居民對城市品牌的看法。

此次年度調研的結果顯示，全球對奧運會的廣泛認知以及與其緊密關聯的主辦城市成為一個十分重要的因素。例如，2000年悉尼奧運會使悉尼在國際上的認知度高達87%，超過舉辦其它任何賽事的所有城市。即使即將主辦奧運會的北京及倫敦也純粹憑借公眾對奧運會的期待贏得了一定的城市品牌認知度，超過30%的應答者均會聯想到即將舉辦的北京2008年奧運會。

奧運會在人們心中留下了難以磨滅的印象，也是另外一個造就品牌知名度的重要因素。盡管巴黎最近一次舉辦奧運會早在1924年，但是為數眾多的參訪者仍會自然而然地認同巴黎與奧運會的淵源。

調查還發現，全球超過30%的受訪者會自然而然地將天安門廣場與北京聯系起來。在城市品牌指數中，埃菲爾鐵塔是為數不多的几個全球品牌象徵。近80%的受訪者會自然而然地將其與巴黎聯系起來。

Anholt-GMI城市品牌指數——前10位：
- 倫敦位居榜首,我們的參訪者均認為倫敦是他們最為了解的城市，參訪者中曾游覽過倫敦的人數最多，在倫敦就業和經商均十分方便，能夠獲得高含金量的學曆，而且可以輕松找到並融入適合自己的社區。

- 在此次調研中，巴黎以其與時尚和香水的淵源牢牢占據排名次席。在生活方式的排名中雄踞榜首，並且在其它各類的指數排名中均名列前茅。此外，在城市品牌指數中，埃菲爾鐵塔作為舉世聞名的標志性建築，為巴黎雄踞城市排名指數前列起到了至關重要的作用。

- 盡管曾經拜訪悉尼的應答者為數甚少（在參訪者曾經拜訪城市的排名中悉尼位列第18位），該城市還是憑借其一流的基礎設施以及令人賞心悅目的服務與社區登上了排名第三位。

- 羅馬因其在“軟件”方面的出色表現而緊隨其后位列第四。其在時尚、氣息、文化、設計、購物以及生活方式上所獲得的評價遠遠高于基礎設施、政治和金融等方面。羅馬在全球景觀排名中，緊隨巴黎之后屈居第二名。和其當代的生活方式一樣，羅馬的古跡及其旅游景點也頗具知名度。除去文化、建築和考古價值之外，梵蒂岡城似乎也是羅馬主要的品牌力量之一。

- 排名第五的巴塞羅納立刻讓聖家堂（占22%）、文化（占17%）及奧運會（占15%）浮現在應答者的腦海中。

- 對于排名第六的阿姆斯特丹，雖然有7%的受訪者會自然而然地將其與賣淫聯系起來，30%的受訪者將毒品與其聯系起來，但更多想到的還是鬱金香、風車、奶酪和木底鞋。

- 參訪者們均認為紐約和洛杉磯是充滿機遇的高消費大都市，因此這兩個城市分別位居排行榜的第七和第八位。另外，提到洛杉磯，人們當然首先會想到好萊塢。

- 提到馬德里，通常印入人們腦海的是奔牛節或鬥牛（占20%）及其風土文化（占25%）。有趣的是，盡管有將近30%的受訪者會自然而然地將爆炸案與馬德里聯系起來，該城市還是在排行榜中名列第九，並且在最安全城市的評選中，我們的樣本將其列為第12位，排名遠遠高于那些從未遭受嚴重襲擊或可能遭受襲擊的城市（如米蘭和布拉格等城市）。雖然全球媒體對恐怖襲擊進行了廣泛而尖銳的報道，使得恐怖襲擊事件暫時得到了極大的關注。然而，那些最近曾遭受襲擊的城市（如馬德里、倫敦和紐約），其城市品牌形象並未受到太大的影響。

- 將近60%的受訪者會將排名第十的柏林與倒塌的柏林牆相提並論。並普遍認同這是過去的30年內該城市對世界做出的最大貢獻。主要原因是該事件成就了德國的統一。

關于其它城市主要的有趣發現：
- 一個極具實力的城市或國家品牌是一種珍貴的財富，是一種能抵抗副面影響、樹立良好聲譽的保險策略。對于強大和極具實力的城市品牌來說有一個特徵，那就是：人們會夸大評價那些品牌城市的實際品質。例如，人們對倫敦的看法過于積極，倫敦並非如人們想象中那麼潔淨。在關于環境質量的城市品牌指數中，倫敦高居第13位。然而在美世咨詢公司于2002年進行的關于城市實際潔淨程度的全球調研中，倫敦在215個城市中僅位居第102位。

- 雖然從品牌角度出發，舊金山相對較弱且排名偏低，但人們仍然認為舊金山是一個具有熱情、氣候宜人、消費低廉等諸多優勢的城市，舊金山不負重望在排行榜中位居第11位。在此次調研中，舊金山的金門大橋也是僅有的兩個標志性建築之一（另一個則是巴黎的埃菲爾鐵塔）。超過四分之三的全球受訪者會自然而然地將其與舊金山相提並論。

- 米蘭相比巴黎在時尚、設計、購物及“設計師生活方式”等領域更勝一籌。人們認為，與其它任何城市在其它領域的貢獻相比，米蘭在世界時尚方面（占53%）的貢獻有目共睹。

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關于Anholt-GMI城市品牌指數（CBI）
Anholt-GMI城市品牌指數是一個面向全球城市的年度排名，其調研結果源自對18個國家17502位18至64歲的男女參訪者的網上調研。參與評選的30個國家中包括阿姆斯特丹、巴塞羅納、北京、柏林、布魯塞爾、開羅、愛丁堡、日內瓦、香港、約翰內斯堡、拉各斯、倫敦、洛杉磯、馬德里、墨西哥城、米蘭、莫斯科、孟買、紐約、巴黎、布拉格、里約熱內盧、羅馬、舊金山、新加坡、斯德哥爾摩、悉尼、東京、多倫多和華盛頓。

城市品牌六邊形由六大方面組成：地位（該城市的國際地位和名望）、地理位置（人們對每個城市自然地理方面的評價）、潛力（每座城市在經濟和教育方面為旅游者、商人和移民者提供的機遇）、都市節奏（充滿活力的都市生活方式的吸引力）、人民（參訪者對該城市的居民、社區和安全性的印象）以及先決條件（人們對該城市基礎特質的先決印象）。

要了解關于Anholt-GMI城市品牌指數的詳細內容，請登錄http://www.citybrandsindex.com網站或直接發送郵件至info@gmi-mr.com.與GMI取得聯系。

關于西蒙安霍爾特（Simon Anholt）
安霍爾特（Anholt）于 2005 年發展了國家品牌指數的概念，且在 2005 年 4 月發布了第一個指數。他是國家、地區及城市品牌領域公認的世界級權威。安霍爾特（Anholt）對一些國家政府及聯合國機構提出過一些關于品牌戰略、公共外交、文化聯系、投資與出口促進、旅游業與經濟發展的建議。安霍爾特（Anholt）是《地方品牌和公共外交》季刊的編輯，他出版的書籍有《新司法》、《美國品牌》等書。

關于GMI
GMI（GMI中國公司）是唯一一家為市場調查公司及全球2000家企業市場調查機構提供用于全球市場研究調研的全方位整合解決方案的公司。該方案包括Net-MR軟件，一套在項目執行周期內用于項目管理並且能夠自動運行的市場調研管理軟件；桌面分析工具；以及一周7天24小時的全天候服務能力，並且是世界上最大的全球雙向選擇式訪談小組解決方案供應商之一，樣本範圍遍及200多個國家。此外，GMI面向客戶、商業合作伙伴和員工滿意度調查推出了超值的實時企業反饋解決方案。GMI始建于1999年，全球總部座落在華盛頓州西雅圖市，其業務遍及五大洲。要了解更多詳情，請登錄www.gmi-mr.com。